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雙十國慶近日已開始舉行籌備會議,有消息指出立法院長蘇嘉全2日在會中表示,國慶當天將規劃花車遊行活動,使外界質疑浪費公帑;對此,蘇嘉全今(5)日回應,國慶活動應該有些變化,花車不見得是政府單位出錢,希望民間多贊助,展現民間活力,帶來的經濟效益會比花的經費多。

蘇嘉全表示,花車遊行不是回復,而是以前就有,這個案子仍在討論中,將所有方案彙整後提供給籌委會做參考,不過籌委會目前還沒有召開相關討論會議;此外,花車不見得是由政府參與,有許多特色公廟或者企業也能贊助。

對於有人認為一輛花車造價200萬元,蘇嘉全說,也可以做50、100萬元,看贊助單位意願,平常辦的政府、地方舉辦的活動同樣都需要花經費,但是背後帶來的經濟效益會比花的經費多;並且舉例屏東東港鮪魚季,到現在仍受到地方支持。

蘇嘉全說,世界各國的國慶日都會有許多活動包括放煙火、花車遊行,必須要讓全國人民感到開心的節慶,期望民間能多贊助,利用民間的力量展現活力。



下面附上一則新聞讓大家了解時事



天氣逐漸轉熱,夏季飲料大戰也正式開打,今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相,不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺,或是可口可樂與動漫跨界聯名,都試圖帶給消費者全新感受,這樣的品牌再造是否可以帶動銷量?老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考?就讓專業行銷人士告訴你。

黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場,減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛,今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝,以造型色塊作為識別,將原本寬版的瓶身視覺拉長,並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上,讓文字語氣趣味精緻化。

可口可樂近日也推全新「熱血瓶」,攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝,更重現了主角們的經典對白,以正面積極的態度,鼓勵年輕人熱血生活;統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場,藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計,以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒, 5種風味新裝各顯神態。

醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示,傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源,但是同樣也都會面臨「老化」的問題,隨著時代的變遷、增長,不僅消費趨勢改變,年輕人也很容易遺忘,這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。

楊博喻指出,一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考,包含認知(Attention)、興趣(Interest)、慾望(Desire),以及行動(Action),想辦法吸引目標族群的青睞,進而增進品牌知名度,或是拉攏新客源。

不過,楊博喻也說:「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋,不管是統一茶裏王、黑松沙士,或是可口可樂,在新的外包裝的設計上大致分為2種,其一是全面的大改版,以全新的形象與設計呈現給消費者,可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人,但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降,失去經典品牌形象。

其二是像可口可樂、黑松沙士這種,還是保有一定的基本品牌元素,加入新的視覺設計或是跨界聯名合作,優點是老品牌的辨識度還在,不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為,這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的,只是在市場的考驗上誰會是贏家,就看消費者接受度了。



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